听花酒被茅台泸州老窖“联手”告上法庭引发热议

来源:新华财经 发表时间:2022-5-31 18:25:36

【新华企业资讯5月31日】连日来,倍受关注的酒业新贵"听花酒"被弄出了大动静:茅台、泸州老窖两酒业巨头"联手"将听花酒告上法庭,诉其涉侵犯商标权和不正当竞争,引发社会和行业广泛热议。

两巨头所为何事?每日经济新闻报道到,5月9日,宜宾听花酒业被贵州茅台、泸州老窖两家酒业巨头同时告上法庭,起因是去年9月中旬到10月初,有两周左右时间,在网页上以"茅台""国窖1573"进行搜索时出现听花酒信息,认为听花涉嫌侵犯他们的商标权和不正当竞争。两家分别索赔50万和30万,目前听花酒业正在应诉中。

5月26日中午,每日经济新闻最先捅出此事,迅速引发围观,冲上微博热搜。当天下午,听花酒在官方微博上发布"听花声明",凤凰网财跟进报道,一时间,如火上浇油,国内媒体争相报道,各路大V纷纷操刀,被各媒体平台和自媒体热炒。5月29日,南方周末报以一个整版篇幅报道了听花酒。

此事被热炒,褒贬不一,媒体和大V的主要关注有三:

一是"听花有点冤,网友替听花叫屈".听花酒称"事先不知情".两巨头没有经过沟通,却于同一天、同一诉求将听花告上法庭。听花称,广告投放合规合法,准备应诉。多数网友认为,某搜索引擎关联相关信息,是常规操作,要告也应是某搜索引擎为被告主体。网友曹勇琦发文解读并戏称"如果茅台要一家家告,可能法务部要多招点人哦".听花的回复,博得网友认同。北大中文系教授孔庆东发文,用红字点评了听花声明内容:"他们是提前商量好、组团来的""就为了8个月前的芝麻小事""敬你们一声大哥"等。并将声明中"把酒做好才是最好的竞争"等内容,用红线圈了出来。众多网友认为,这事已过去8月,听花广告投放关联也只有两周时间,合计市值超过2.5万亿的两巨头,联袂对"初出茅庐的听花"出手,有小题大做、以大欺小之嫌。不少网友喝倒彩,"这是在告听花,还是在为听花打广告".

二是"网友认为酒业需要创新者、变革者,两巨头对听花怕了".网友石述思发文认为,"‘天价白酒’站到了白酒鄙视链的顶端,入侵了茅台和泸州老窖的核心敏感地带" "难怪让躺着赚钱的巨头这样警觉,才出现茅台要求赔偿50万,泸州老窖要求赔偿30万的魔幻剧情".知名营销策划人沈坤,几天前,撰文 《可怕的听花酒,你不知道的力量》。该文讲述了他作为酒业营销策划,自身对酒过敏,在饮用听花15天后,感受到了听花的非凡价值。在诉讼事件发生后,沈坤发文《昏招:茅台、泸州老窖联合起诉,助听花酒神奇上位》,力挺听花。他认为,听花是白酒业的创新者、变革者,文中这样写到:"听花酒在长达多年的白酒研发中发现,传统的白酒由于酿造工艺的局限,饮酒者会在饮酒以后,激活人体的交感神经,从而造成对人体和社会的伤害。因而通过酿酒工艺的改造和原料的创新,来达到白酒的制化增益效果,即大规模减少酒精对人体的伤害,同时增加对人体有益的健康促进,即激活副交感神经,从而成就了全球有史以来的第一个健康白酒,是货真价实的颠覆式创新".

听花酒工艺线

三是"有网友认为听花就是收"智商税",支持茅台、泸州老窖拿起法律武器维权".网友蒋凯发文《搜李搜"李逵"出"李鬼"?茅台泸州老窖同时起诉听花酒》,对起诉行为表示支持,并揭"‘连年亏损的青海春天’身体被掏空?"短处。也有不少网友对听花的"梦的故事"表示不认可和不被理解。青海春天从做"极草"到今天的各种料被扒出,受到不同角度解读与质疑。

截至5月31日,虽5天过去,但"听花酒"网络热度不减,在"度娘"已生成热词#天价白酒听花被茅台泸州老窖起诉#,点击后,呈现词条结果高达28200条。

业内专家指出,"这场官司最后输赢己不重要了,最大的赢家是听花品牌,如果其酒品质真有宣传那么好,无疑一个酒业新巨头正在升起。"